POPMART的高端产品实现精细化运营衍生品丰富了产品品类

最近几天，POP MART发布了2021年半年报财务报告显示，2021年上半年，POP MART实现营收17.73亿元，同比增长116.8%，调整后净利润4.35亿元，同比增长144.1%

财务报告中值得注意的是，POP MART在高端产品线的布局已初见成效POP MART不满足于打造爆款IP，还在IP深度持续运营和深度耕耘

2021年上半年，POP MART开始着力打造MEGA系列的高端产品线，至今已推出12款产品6月发布的MEGA collection SPACE MOLLY海绵宝宝联名款迅速引爆市场不久前的天猫超级品牌日，两个1000% SPACE MOLLY的MEGA系列吸引了近百万人加入抽签购买新品活动，15000个400% SPACE MOLLY的MEGA系列回归盲盒系列，一秒钟内售罄

目前，Molly，SKULLPANDA，Dimoo，Flabjacks，Crybaby等IPs均已投入MEGA系列系列的开发更加均衡的IP发展模式体现了POP MART中IP挖掘和孵化的可持续性，这与POP MART中完善的IP孵化和供应链体系密切相关

以IP为核心，POP MART不断丰富产品品类，包括新潮周边产品，数码产品，新潮手作产品，可爱娃娃等并且在高，中，低价位都有布局，从而让POP MART的收入更加多元化据TF Securities研究报告显示，2021年以来，POP MART天猫旗舰店盲盒销售占比略有下降主要原因是今年推出了很多热门的手工制作和周边产品，如MOLLY mint Kaka，DIMOO黑白系列周边，MOLLY x海绵宝宝Mega collection等

根据中信研究报告，目前POP MART万超矩阵已经形成体系，看好公司从万超持续进化的能力伴随着品牌影响力的不断提升，POP MART丰富了盲盒的品类，积极探索更大尺寸的手工制作和饰品品类，如BoboampCoco巫师，Molly大地女儿，Molly系列系列等POP MART作为国内时尚行业的领导者，利用平台优势的IP资源，推动产品向平台化，艺术化，矩阵化方向发展，有望成长为面向年轻一代的高端时尚品牌

华金证券认为，POP MART的高端产品实现精细化运营，衍生品丰富了产品品类该公司一直在努力创新产品今年6月，它推出了高端新潮玩法产品线MEGA Collection系列高端产品使公司能够提升品牌的新潮玩法调性，实现对铁杆玩家的精细化运营MEGA Collection Series可能成为公司下一个重要业务，其业绩将在下半年得到体现另一方面，我们观察到，该公司在今年上半年更频繁地推出流行知识产权的衍生品比如只针对SKULLPANDA熊喵Boom系列，公司推出了同步盲盒产品的六大衍生品，进一步加强了IP的流动性