房地产品牌的跨界始于秋天的第一杯奶茶

金科实际上开了一家茶叶店日前，一家名为鲍晓茶的茶店在金科悦FUN商业街开业，这里是金科总部大厦的金科中心与茶，龚茶等茶店不同，茶呈现出茶，IP创作，阅读三种业态

更准确地说，鲍晓茶不仅仅是一家茶叶店，而是金科集团自主策划运营的第一家品牌IP线下体验店，以希望你的幸运茶为品牌主张伴随着金科从传统地产品牌跨界到全新领域，将承担起金科品牌IP的可视化，场景化，生活化，年轻化的多重使命

房地产品牌的跨界，始于秋天的第一杯奶茶。

作为金科品牌的IP线下体验馆，鲍晓茶将依托金科商旅带来的客流，将茶叶消费，IP衍生展示，文化体验等功能结合起来泊头茉莉牛奶绿，集美智信葡萄，琼花杨志甘露独特的茶名瞬间引起了消费者的注意这些特色饮品是根据金科集美，崔波，琼花三条产品线的创意开发的

金科选择鲍晓茶作为地产品牌的跨界创意之举，试图通过创新的品牌年轻化策略赢得年轻人的关注目前，伴随着90后，00后逐渐成为市场消费的主要群体，整个市场呈现出年轻化的趋势生活中，茶代表着惬意，愉悦，享受和放松而奶茶是当下年轻人不可或缺的一部分鲍晓茶的诞生自然成为金科与年轻人之间的桥梁，也代表着金科品牌思维和形象的转型与复兴，是传统地产品牌向新领域的跨界

金科认为，要让IP长久存活，就要利用IP孵化全新的商业品牌，涉足线下消费场景，进入大众日常生活，实现场景接触鲍晓茶的成功实现，将给金科品牌一个全新的表达，开创房地产品牌运营的新模式

顺应时代需求，金小宝挑起品牌IP的重担。

鲍晓茶的出现，其实是金科IP金小宝的又一份新工作。

洞察消费者需求后，2020年1月，金科正式推出自己的IP形象金小宝，其形象出现在后续的各种传播场景中与此同时，金科注册成立了金科吴昊淘宝官方企业店，利用阿里的流量平台，将金小宝的IP形象从员工，合作伙伴，客户，业主，通过衍生品展示销售，逐步传播到媒体，最终走向大众凭借金小宝的出色表现，金科吸引了一大批年轻圈用户的关注

至此，金科的品牌形象不再由单一的文字和平面符号呈现，而是一个基于多场景，多元，多维度的具有身份和个性的鲜活生命体。

驱动创新，新战略，房地产业务逐渐充实。

从原创IP金小宝到鲍晓茶，说明创新深深植根于金科的基因，创新基因不仅体现在金科的品牌运营中，也体现在金科的企业战略规划中。

伴随着房地产形势的变化，去年底，金科将战略升级为四位一体，生态协同的高质量发展战略，包括耕地生产主业，强化智慧服务，提升科技产业，商务出行健康发展。

多轨被认为是房地产企业未来十年竞争的主要轨道，而金科是少有的多轨并行布局的房地产企业。

作为多元化赛道布局的主力军之一，金科服务于2020年11月在港交所正式上市，成为当年中国西部最大的IPO截至目前，金科服务总市值近320亿港元，位居行业第一

上半年，金科工业园区在全国遍地开花，进入14个省的22个城市，共有28个开发，运营和管理项目，面积超过1300万平方米。上半年，济宁，固安两个工业园区相继开业，一个是深耕齐鲁的山东省重大项目，一个是

此外，金科的商业版图逐渐显现，上半年金科三大商业产品线相继浮出水面其中，金科中心是新一代城市综合体，首个项目在重庆建成并逐步投入运营，作为新一代购物中心，金科# 8226，爱琴海商业项目在重庆，昆明，慈溪完成品牌植入，和黄金# 8226，WALK将成为金科商业网未来的亮点重庆，贵阳，武汉，南宁，昆明，徐州，运城已经落地未来每年将在全国部署10多个项目

鲍晓茶的诞生，说明金科一直在探索创新地产品牌运营的新模式未来，金科将坚持以创新为动力，让消费者感受到金科自身创新变革的魅力，以多元化的格局全方位推动美好生活的实现