经济日报携手京东发布数据——农村消费撬动内需新支点

重新认识县域农村消费市场

最近几年来，县域农村地区网购消费显著增长但如何更好满足农村地区消费者消费需求无论是厂家还是营销方都缺少清晰认知因此，在县域农村地区消费持续升级的当下，需要重新认识县域农村消费市场，加快满足该地区多层次，多样化消费需求

提高生产型商品的优质供给消费升级不仅重塑了县域农村市场的消费活力，也改变了消费者对工业品，商用电器，农资用具等生产型产品的需求相关企业应对县域农村市场的生产型消费需求给予充分重视，针对不同地区，不同产业增加生产型商品和培训服务供给同时，利用数字经济的优势帮助县域农村地区的生产及发展实现降本增效

新消费不能忽视县域农村市场从消费升级的角度来看，移动互联网的大范围普及和社交媒体的快速发展，打破了消费信息的流通壁垒例如，县域农村市场健康类，服务类，交通类消费高倍数增长，县域农村市场的消费者也乐于接受健康，服务等新的消费形式因此，消费新品类，新业态不能只聚焦在竞争激烈的城市市场，也要在了解用户需求的基础上，提供适合县域农村消费者需求的新产品，激发县域农村市场的消费潜力

注重县域农村市场的精神消费需求相比于城市，县域娱乐活动和设施少，但近几年文娱，体育类消费越发火热目前，针对县域农村市场的电商平台主要以销售农产品，服装，家居用品为主，这些领域的竞争较为激烈在开拓县域农村市场的过程中，可以开拓思路，尝试推出一些文娱和体育用品

县域农村市场是中小商家的成长商机城市消费者对品牌的认可度更高，包括商品品牌，平台品牌信誉等在部分一二线城市，小店的身影越来越少了但是，农村消费者对中小商家的认可度更高，农村市场的主体也包含大量的中小商家中小商家可通过不断提升运营水平和服务水平，激活县域农村市场的消费潜力，挖掘更大的增长空间，使县域农村市场的生产及商业形成一个互相促进，互利互惠的良性循环

消费新变化，还表现在服务有了新需求。在农村消费中，服务依然是一块相对短板。今天的农村消费服务，不能仅仅是售后服务，上门维修等，还应包括送货是否及时，包装是否结实，退换货是否方便等，服务内容要随着农村消费变化而变化。要着眼于服务项目的增加，也要努力改善服务环境。