去爱吧，无论值不值得！周大生《爱神金不换》再造520经典案例

刚刚过去的520节点，一支由周大生推出的品牌“大电影”突出重围，用一句“去爱吧，无论值不值得”实现现象级刷屏。通过品牌行动，鼓励AI时代下的每一个人重新审视那份来自真爱的触动，这恰恰是品牌活动的意义所在。

自从去年12月，周大生就对【为爱而生】这一品牌主张发起相关优质内容的多重渗透。 从品牌年度盛典对爱的具象化，到今年3.8节点的【她会自己去买花】，再到母亲节的【妈妈像花，我像妈妈】，直到520最新的《爱神·金不换》，周大生不断延续对为爱而生的核心洞察，从爱人、爱己、家国大爱等角度，持续进行细致洞察，引发大众对爱的共鸣和探讨。从营销视角来看，他们对爱的勇气、共鸣和行动才是品牌最终的目标。

从发现问题到解决问题，作为国民头部珠宝品牌，本次5.20周大生将社会洞察“AI时代下的确定性”与品牌主张“为爱而生”有机结合，在探寻“爱之可能”以及AI时代背景根源的同时，作出了彰显品牌态度的实际行动，进一步延展了品牌为爱而生的主张内涵和价值深度。

一部吊打国产爱情片的品牌“大电影”。由国民珠宝品牌周大生出品，汇集各路大咖资源：中国顶尖创意热店W的创始人W-李三水作为创意指导；导演是连续四届金狮奖金奖得主：丁雨晨，其代表作《老杜》/《放焰火》深受国民喜爱；凭借《繁花》拿下年度摄影大奖的摄像金晨煜也参与其中；更有《新闻女王》热门事业cp李施嬅&高钧贤，担纲主演。

比起近年来电影市场中幼态和不成熟的爱情观，周大生在大电影、大品牌、大明星、大创造、大投入、大制作的聚力下，秉承着品牌为爱而生的主张，在520节点以这部《爱神金不换》跳脱出传统爱情故事的叙事框架，聚焦AI时代下男女在“爱的确定与可能性”之间的抉择问题，展开具有哲思和社会意义的讨论，显示出品牌不俗的内容表达能力。

据了解，影片以AI时代下男女在爱情上的确定性与可能性为切入点，故事围绕在继某音、某信、某书、某宝之后，周大生在520“开发”了一个AI时代的爆款APP——“爱神·金不换”的背景下展开叙述。

现在AI不断影响着社会生活已经成了不争的事实。周大生拍摄了一支“AI时代下的爱情如何抉择”的主题影片，品牌探测到AI时代下人类情感的变化，提供了一则爱情与科技交织的时代寓言。在一个事事追求高分、高价值、高回报率的时代，不论男女都在思考爱情的可能性和确认性之间如何平衡。周大生却在洞察和分析爱情的本质。在影片中，周大生也给出了自己的答案，“去Ai吧，无论值不值得”，这是周大生对当下爱情价值观的思考和积极引导，更体现品牌始终「为爱而生」使命与传达。

借由此片，周大生还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。

同时周大生5.17在杭州万象城举办了首场线下影院观影日活动，并在全国落地90+场次观影活动。首映现场，周大生品牌代表、项目制作方顶尖创意公司W 的创始人李三水以及众多媒体和 KOL 第一时间沉浸式观影，并聚焦「爱」进行了观点分享与讨论，将活动上升为一场情感话题的深度解析。

除此之外，「TED x Huangpu｜去AI吧，无论值不值得」访谈会，也基于本次周大生520《爱神·金不换》特邀讲经典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晋和TEDxHuangpu品宣顾问：W野狗头子李三水，从品牌使命和创意传达的视角下，分享本次创作的灵感，也共同探讨AI时代下的各自心中“爱的确定与可能性”。

营销层面上，周大生有着行业领航者的担当与责任，对520浪漫造节的追求更像是对行业发展进行了一次破局疏渠。借由AI创意玩法，周大生不但在长线营销布局上完成了情感的链接与呼应，也拉大了品牌的视野与格局，跳脱单纯的产品层面，推进到价值呈现的新高度，赋予品牌不断革新的生命力。产品层面，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进，始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置，通过创新工艺，如高温法琅工艺、渐变珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产品。国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅，以其技术难度和技术壁垒，实现了“会发光的金子”这一创新性行业工艺突破。

现阶段备受用户喜爱的荧光珐琅是基于周大生独创的果冻珐琅升级而来，果冻珐琅为纯手工绘制上色，一位资深匠工一小时仅可上色4件。荧光珐琅在果冻珐琅的基础上，加入环保光致储能夜光原料，原料通过吸收储存光能进行发光，使得荧光珐琅在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果。片中女主同款的荧光珐琅蝴蝶转运珠，足金与珐琅的色彩交相辉映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉丝的关注和购买。

基于此次首部AI时代下品牌爱情大作的上线和发布，本次520传播中的电影上映宣发节奏与推出超级IP符号双重助力，周大生所担任的角色被清晰感知，就是帮助人们表达爱，成为确定爱情的载体与见证。在结合用户节点需求的前提下，周大生还以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI(爱)吧，无论值不值得。